拉瑞安发行总监营销已死 真诚与玩家交流最有效

《博德之门3》作为 2023 年最成功的游戏之一，揽获了无数大奖。在颁奖期间，拉瑞安的开发者利用发言时间批评了行业中许多公司的贪婪和大规模裁员。在这之后拉瑞安并不羞于对游戏行业存在的问题和现状进行批评。工作室的发行总监 Michael Douse 在最近的 PC Gamer 圆桌讨论中就进行了相关的讨论，并非常确信对于游戏来说“营销已死”。

《星际战甲》创意总监 Rebecca Ford 首先提到了这个话题，她说道：“真正的玩家并不想被推销。”随后 Douse 对此表示了同意。

他说道：“营销已经死了。确实如此——我可以保证这一点。不再有渠道了——它没用了。过去有营销、沟通和公关。营销本质上是一种零售理论——你在尝试将你的商品放在商店货架的正确位置上，并且你与零售商建立了合作关系。现在没人会再看广告了……我们通常营销的全部渠道。因此，它们的功能也被削弱了，因为玩家只是想要我们与它们交流，而不是想被灌迷汤——他们只想知道你在做什么以及为什么在做它，以及它所面向的受众。”

《星战前夜Online》开发商 CCP 的发行副总裁 Eyrún Jónsdóttir 补充道，玩家“希望有参与感”，就像《博德之门3》长期处于的抢先体验状态那样。《星战前夜》的玩家也是出了名的支持该游戏，在推出 21 年后这款网游依然拥有大量忠实玩家。

《杀戮尖塔》开发者 Casye Yano 也表示：“从很小的时候，当我看到广告时我就会想，‘为什么不用广告屏蔽器把它屏蔽了？”

Douse 表示：“千禧一代一直很讨厌广告，现在我们有了避开广告的工具。营销游戏的最佳地点就是商店本身。其他一切都不值得。我们在《博德之门3》中花了一段时间明白了这一点。”